Suchmaschinenoptimierung für die lokale Suche
Das Internet wird immer mehr die erste Anlaufstelle für Informationsgewinnung jeglicher Art. Eine zentrale Rolle nehmen hierbei die Suchmaschinen ein, welche in Sekunden zu jedem Stichwort zahlreiche Treffer auflisten. Wer bei populären Suchbegriffen an erster Stelle der Ergebnisliste steht, kann sich über hohe Besucherzahlen und viele abgeschlossene Geschäfte freuen. Dementsprechend sind die hochwertigen Keywords hart umkämpft, Suchmaschinenoptimierer arbeiten mit allen Tricks, um ihre Seiten ganz vorn zu platzieren.
Auch die lokal beschränkte Suche gewinnt dabei immer mehr an Bedeutung. Um ein Produkt oder einen Händler in der nächsten Stadt zu finden werden nicht mehr umständlich das Branchenbuch oder die gelben Seiten gewälzt, sondern die gewünschte "Sache" und der zugehörige Städtenamen einfach in die Suchmaschine eingetippt. Dieser Trend wird sich noch weiter verstärken, wenn in den nächsten Jahren das Internet auf dem Handy ständig und ohne Verzögerung präsent sein wird.
Für Händler und Dienstleister, welche ihr Angebot vorwiegend in einer Stadt oder Region lokal beschränkt anbieten, ist dies eine nicht zu unterschätzende Möglichkeit zur (Neu-)Kundengewinnung. Der Kunde äußert durch die Suche bereits sein Interesse und möchte nun weiterführende Informationen. Wer sie bereitstellen kann, also vom Kunden gefunden wird, hat bereits den ersten Schritt zum Geschäftsabschluss geleistet.
An dieser Stelle kann Suchmaschinenoptimierung helfen. Exemplarisch möchte ich an dieser Stelle mein letztes Projekt anführen: Für eine Naturheilpraxis wurde eine Homepage erstellt. Die Zielgruppe der Praxis sind Patienten aus der näheren Umgebung, welche sich für naturheilkundliche Behandlung interessieren. Die Seite sollte also bei Eingabe der angebotenen Therapiemaßnahmen in Verbindung mit der örtlichen Stadt auf der ersten Trefferseite auftauchen. Und das ist auch gelungen, was die folgenden Suchanfragen belegen:
Die Klientin spart sich durch ihre Investition in eine suchmaschinenfreundliche Homepage dauerhafte Werbeausgaben für Keywordmarketing, mit denen sich primäre Suchtreffer auch kaufen lassen. Die Kosten dafür sind aber nicht zu unterschätzen, vor allem aus ROI-Gesichtspunkten: Bezahlt wird meist pro Klick, also kostet jeder Seitenbesucher Geld. Bei weitem nicht jeder Besucher führt aber auch einen Kauf durch bzw. nimmt die Dienstleistung in Anspruch. Gute Positionierung in den regulären Suchtreffern ist also auf Dauer deutlich günstiger.
Erreicht wurde die gute Platzierung durch konsequente OnPage-Optimierung: Titel, Description und URLs sind angepasst an den Content und verbinden die Behandlungsmethode mit dem Ortsbezug. So stellt auch Google diese Verknüpfung her und rankt die Treffer entsprechend.
Haben auch Sie Interesse an der Optimierung Ihrer Homepage für die Lokale Suche? Kontaktieren Sie mich für eine unverbindliche Anfrage.
Geschrieben am 13.03.2008 von Stefan Schlichthärle | Kommentar hinzufügen | Tags: Webdesign Projekte Referenzen SEO Google
Google Sitemaps optimal nutzen
Google bietet mit der Sitemaps - Funktion einen interessanten Dienst für Webmaster an. Damit kann eine XML - Datei mit URLs zu allen Seiten der Homepage eingereicht werden, zuzüglich weiterer Beschreibung der Adressen wie Gewichtung und Aktualisierungsrate. Gerade mittlere und große Seiten mit hunderten oder tausenden Unterseiten, welche bisher nur unzureichend im Index der Suchmaschine vertreten sind, sollten diesen Dienst einmal ausprobieren.
Die Registrierung ist einfach und kostenlos: Mit einem vorhandenen Google - Konto kann man sich auf der Startseite des Dienstes einloggen. Dort muss man zuerst für jede Homepage einen Sitemap anlegen und über eine Testdatei bestätigen, dass man Zugriff auf diese Seite hat. Danach kann die Sitemap erstellt werden. Es empfiehlt sich, gleich auf das von Google empfohlene Sitemap - Protokoll zu setzen, da nur es zusätzliche Optionen unterstützt. Genauere Informationen dazu findet man auf den Hilfeseiten.
Damit die Sitemap immer auf dem aktuellsten Stand ist wenn der Google Crawler sie abholt (was einmal am Tag vorkommt), generiere ich z.b. auf kostenlose-referate.de die Datei bei Zugriff jedes mal neu. Dabei leistet ein PHP - Skript gute Dienste. Im Falle von KosRef gibt es zuerst die Kopfinformationen den XML - Datei und die statischen Links per echo aus. Danach generiert es die statischen Links mit Hilfe der Referatetitel und -ids aus der Datenbank. Genau so werden die Links für Blog - Artikel und Studienliteratur erstellt. Dabei ist natürlich wichtig, dass die Links in der Sitemap identisch zu den Links, welche auf der Homepage verwendet werden, sind. Funktionen zur Erstellung statischer HTML - Links also am besten auslagern und gemeinsam benutzen.
Ein paar Tipps zur Generierung der Sitemap:
Die Links dürfen keine Umlaute beinhalten, da diese bei der Valdierung der Datei als Fehler markiert werden.
Die XML - Syntax muss natürlich auch korrekt sein.
Nur die Startseite sollte als priority den Wert 1.0 bekommen. Die priority - Angaben geben nur die Bedeutung der einzelnen Seiten innerhalb der Homepage an.
Wird in der PHP - Datei mit echo ein Datensatz ausgegeben (von <url> bis </url>), empfiehlt es sich, dahinter immer einen Zeilenumbruch zu setzen. Ein Zeilenumbruch innerhalb von echo kommt genau so in die erstellte Datei, was das Handling der Sitemap übersichtlicher macht. Nur so hilft auch die Google - Fehlerdiagnose weiter, da sie Fehler immer mit Zeilennummer angibt. Wer alle Einträge in einer Zeile hat sieht kein Land.
Link zu Google Sitemaps: https://www.google.com/webmasters/sitemaps/login?continue=%2Fwebmasters%2Fsitemaps%2Fsiteoverview&hl=de
Geschrieben am 13.06.2006 von Stefan Schlichthärle | Kommentar hinzufügen | Tags: Google SEO Sitemap XML PHP KosRef
Forum für SEO Einsteiger und Experten
Wer sich mit Gleichgesinnten und Experten zum Thema Suchmaschinenoptimierung austauschen möchte oder einfach nur aktuelle Entwicklungen in diesem Bereich verfolgen will sollte regelmäßig das Forum von Abakus Internet Marketing besuchen. Dort findet man aktuelle Diskussionen zu den großen Suchmaschinen und die neuesten Trends. Einsteigern hilft es, sich einen Überblick zu verschaffen und die ersten Anfängerfehler zu vermeiden.
ABAKUS Suchmaschinenoptimierung Forum
Geschrieben am 29.05.2006 von Stefan Schlichthärle | Kommentar hinzufügen | Tags: SEO Linktipp
Nachschlagewerk für SEO Grundlagen
Um mit einer Homepage tausende Besucher zu erreichen kommt man nicht um die großen Suchmaschinen des Internets herum. Sie sind für Millionen Internetnutzer das Portal zum Netz. Seiten, die dort nicht gefunden werden können, erreichen kaum hohe Zugriffe. Deshalb ist die Suchmaschinenoptimierung, kurz SEO, ein wesentlicher Teil der Homepageerstellung.
Wer sich einen Überblick über das Thema und die wesentlichen Grundlagen dazu verschaffen möchte, sollte einmal das umfangreiche Onlinehandbuch der Suchmaschinenoptimierung durcharbeiten. Johannes Siemers von internetmarketing-news.de hat alle wichtigen Techniken aufgeführt und detailliert beschrieben.
Geschrieben am 27.05.2006 von Stefan Schlichthärle | Kommentar hinzufügen | Tags: SEO Webdesign Linktipp